バリアブルQRコード印刷（可変印刷）とは？
バリアブルQRコード印刷のメリット・デメリットも解説

この記事を読むのに要する時間： 5 分

バリアブルQRコード印刷（可変印刷）は、通常のQRコード印刷とは違い、ひとつひとつのQRコードごとに情報を異なる内容で作成することができます。

また、バリアブルQR印刷を活用することで、効果測定だけではなく、ニーズに合わせたQRコードでアクセス数を上げることが可能です。

しかし「そもそもバリアブルQR印刷ってなに？」と、疑問に感じている方もいるのではないでしょうか。

そこで、今回は「バリアブルQR印刷とは」「バリアブルQR印刷のメリット」などを解説していきます。

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バリアブルQR印刷（可変印刷）とは？

バリアブルQR印刷（可変印刷）とは、デジタル印刷機を駆使して、一枚ごとに異なるテキストや画像を印刷する技術のことです。

固定されたQRコードではないため、情報に合わせたQRコードを可変印刷することで、効率的に個々のダイレクトメールをカスタマイズすることができます。

また、カスタマーバーコードや氏名、QRコードなどにも対応することができ、カラーグラフや商品画像も組み入れることが可能です。

バリアブルQR印刷で効果測定が行える

「QRコード」と「バリアブル印刷」を組み合わせることで、広告の効果を計測することが可能です。具体的には、広告の配布地域ごとに異なるリンク先を持つQRコードを配置し、アクセス数を分析することで、どの地域がより高いレスポンスを示すかを特定できます。

例えば、地域ごとに異なるウェブページのURLをQRコードに埋め込むことで、どの地域がどの広告に反応したかを知ることができます。

また、バリアブル印刷を利用して、各地域に違うコードを印刷することで、お客様がコードを入力し、アクセス情報を追跡が可能です。

このように、「QRコード」と「バリアブル印刷」を組み合わせることで、DMの効果測定だけではなく、どの地域でアクションが起こりやすいかを把握できます。

バリアブルQR印刷（可変印刷）の仕組み

バリアブル印刷は、特別な印刷技術を利用しながら個別のDMを自動的にカスタマイズすることができます。

この技術を使うことで、1つのデザインをベースにしながら、お客様ごとに異なる情報や画像を組み込んだデータを作成することが可能です。

カスタマイズされたデータを印刷機に送るだけで、個々のメールが出来上がる仕組みのため、簡単に作成することができます。

また、委託先によってテンプレートが用意されている場合もあるので、イメージしやすい業者を選ぶことがおすすめです。

デジタル印刷機を使うことで、少ない部数からでも効果的にカスタマイズされたダイレクトメールを作成できるのが嬉しいポイントです。

バリアブルQR印刷（可変印刷）のメリット

バリアブルQR印刷（可変印刷）のメリットは、以下の３つです。

• 手間を省くことができる
• ニーズに合わせて情報提供ができる
• コンテンツに幅を持たせられる

詳しく解説していきます。

手間を省くことができる

顧客の名前や住所、会員番号などのデータを使って、個別の印刷を行うことができます。

これによって、宛名書きや番号記帳などの手間を省くことができます。必要な分だけ印刷するので、無駄を削減することも可能です。

ニーズに合わせて情報提供ができる

バリアブル印刷は、印刷物の一部分だけをカスタマイズできるため、お客様の好みやニーズ、購買履歴に合わせて個別に情報を提供できます。

ターゲットに合わせた情報を伝えることができるため、お客様ごとのマーケティングが可能です。

さらに、くじやスクラッチなどと組み合わせても効果的です。

コンテンツに幅を持たせられる

バリアブル印刷では、顧客ごとに異なる文字や画像を組み合わせて印刷できるため、印刷物のコンテンツに幅を持たせることができます。

さまざまな企画に対応するだけでなく、企業に合わせたユニークなQRコードを印刷することで、お客様に印象を残すことも可能です。

バリアブルQR印刷（可変印刷）のデメリット

可変部の文字数が大幅に異なる場合、印刷物内でのレイアウト調整が難しく、デザインが崩れる可能性があります。

また、文字数の増減によってデザインのバランスが変わることから、レイアウトの崩れリスクが高まります。

修正が必要になる場合は、追加の作業が必要となるため、修正に関連する費用が発生する可能性があるかもしれません。

バリアブルQR印刷（可変印刷）の活用事例

バリアブルQR印刷（可変印刷）の活用事例を２つご紹介していきます。

DM(チラシ)

ダイレクトメール（DM）は、宣伝のために送る印刷物であり、バリアブル印刷の典型的な活用例です。

以前は同じメッセージを大量印刷し、宛名だけをバリアブル印刷で個別に変える方法が主流でした。

しかし、今では個々の顧客に合わせて内容をカスタマイズすることも可能なため、ニーズに合わせたマーケティングが実現することができます。

バリアブル印刷を用いることで、DMの効果的な活用が進化しています。

年賀状（宛名印字）

バリアブル印刷の代表的な応用例として、宛名印字が挙げられます。

宛名印字では、氏名や郵便番号、住所に加えて、カスタマーバーコードなども個別に変えて印刷することが可能です。

その他にも、お客様ごとに異なる内容を持つユニークなQRコードやシリアル番号などを可変印刷する例も増えています。

宛名印字をしたシールラベルを貼る方法もありますが、外見や納期の観点から、直接ダイレクトメール（DM）に可変印字を施すことがおすすめです。

特に、圧着はがきの中面にも可変印刷を行うことが可能です。

表面には宛名を印刷し、内側には見えない形で顧客データ（保有ポイント数、契約プラン名、次回更新月など）をバリアブル印刷することで、契約書や通知書としても活用できます。

バリアブルQR印刷（可変印刷）の印刷会社の選び方

バリアブル印刷には、デザインデータだけでなく、バリアブル印刷用のIDやURL、データベースなどを用意する必要があります。

そのため、過去の実績数を見比べながら、バリアブルQR印刷を得意とする印刷会社を選ぶことが大切です。

単純なナンバリングの場合では、一般的な印刷会社でも対応することができます。

しかし、バリアブル印刷の箇所が多さや条件の複雑さによって、ランダムデータの作成が難しくなるため、バリアブルQR印刷の専門的なスキルが求められます。

実績が多い『株式会社レノアス』では、バリアブルQR印刷の専門的なスキルはもちろんのこと、依頼者に対してサポートすることも可能です。

バリアブルQR印刷（可変印刷）の検討の流れ

『株式会社レノアス』では、バリアブルQR印刷を５つの手順で提供しています。

【バリアブルQR印刷の流れ】

①顧客リストをご提示・確認。

②個別QRコードを作成。DMにQRコードを連動するように印字。

③印刷・封入・発送。

④届いたDMから顧客がQRコードを読み取り、Webサイトにアクセス。

⑤「誰が・いつ・何回アクセスしたか」を取得。

また、バリアブルQR印刷の発送から1か月以内のご指定日にExcelレポートを添付しています。

バリアブルQR印刷（可変印刷）の費用

バリアブル印刷は、通常の印刷に比べて工程を多く踏んで提供されています。

また、バリアブルQR印刷は専門的な知識が必要なため、バリアブル印刷を扱える印刷会社も限られています。

そのため、通常の印刷よりも5割以上高くなることあり、印刷部数をあらかじめ決めておくことがおすすめです。

『株式会社レノアス』では、月額基本料金11,000円に加えて、個別QRコード生成・可変印字費用として、1件33円で行っております。

「なるべく安い印刷会社を探している」という方は、『株式会社レノアス』を検討してみてはいかがでしょうか。

バリアブルQR印刷（可変印刷）の注意点

バリアブル印刷を利用する際には、一括納品ではなく、使用目的や必要に応じて複雑な納品プロセスが必要です。

特に、ナンバリングやIDなどの順序指定や、特定の店舗への仕分けなどが必要な場合、発注する際に印刷会社と相談しておきましょう。

納品後になると、これらの要件を追加することは難しく、場合によっては追加費用が発生する可能性があります。

そのため、納品に関する細かな要件や手続きについては、事前に印刷会社とのコミュニケーションを通じて調整しておくことがおすすめです。

バリアブルQR印刷（可変印刷）は『株式会社レノアス』

バリアブルQR印刷（可変印刷）を活用することで、顧客管理だけではなく、ニーズを把握しながら戦略を立てることができます。

『株式会社レノアス』では、バリアブルQR印刷（可変印刷）を活用したDM戦略のお手伝いをしています。

個別QRコードを作成することで、Webページへ誘導できるほか、アンケートフォームの設置でニーズを把握することが可能です。

「バリアブルQR印刷をDMで活用したい」と考えている方は、ぜひ『株式会社レノアス』で、QRコードとDMの作成を検討してみてはいかがでしょうか。

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